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芝士超人给女人撑腰芝士美人再造品牌风暴荣成

荣成
2022年11月02日

芝士超人给女人撑腰，“芝士美人”再造品牌风暴

春节马上就要到了，如果还没想好要带什么回家，至少带个好气色回家过个喜气洋洋的年。时下最火爆的在线答题平台芝士超人就以把好气色带回家开场，第二次举办芝士美人专场，奖品更是升级为价值3000多元的La Prairie鱼子精华琼贵眼霜，引来众多女性用户追捧，做女人难，做漂亮女人更难的海报一出，比起之前男生崩溃病毒海报简直是在给当代女性撑腰。

2月7日，芝士超人第二次推出芝士美人专场，12:30、19:30、21:30三场答题，用血战到底的玩法，送出180瓶价值3000多元的La Prairie鱼子精华琼贵眼霜。在答题开始前，芝士超人的一组让女生漂亮得更容易主题海报就吸引了众多眼球。女生们都想为自己赢得一瓶La Prairie鱼子精华琼贵眼霜，屌丝男生们都想为女朋友赢得一份高奢护肤品作为情人节礼物。

三场答题依然与时尚美妆有关，腮红的种类、起源、画法、工具……每一道题对时尚爱美的女性用户来说都是送分题，La Prairie简直唾手可得。但对那些敢和女生们血战竞争的男性用户来说，看到方脸用什么手法打腮红、唐朝元和年间流行什么妆容这些题目之后，估计他们都要陷入绝望被逼疯了吧。

除了有高奢护肤品作为奖励外，三场答题还给用户们传递了不少美妆护肤的干货知识。芝士超人特邀美妆达人尼克作为美颜出题官，在每场答题开始前给用户科普美妆小知识和护肤干货，同时在答题过程中还为用户介绍各品牌的产品和特色。在第一场答题时，为了能让用户更直观了解腮红的画法，美颜出题官直接在直播中现场给主持人打腮红演示手法。相信就算不化妆的妹子，看过几场答题之后，升级为美妆达人都是分分钟的事儿。

芝士美人专场，是芝士超人1月31日推出的针对女性受众的全新特色专场，以高奢护肤品作为实物奖励，以女性擅长的时尚美妆等领域为主题，每周三都有三场芝士美人专场答题，是在线知识竞答类产品井喷式发展过程中的第一次垂直领域探索。芝士美人专场不仅给用户带来了新玩法和大福利，更是给各大品牌提供了垂直领域的精准营销。

芝士美人专场的首个品牌赞助商LA MER的百度指数在专场答题宣传开始后就呈现出直线上升的趋势。通过在线答题平台，LA MER快速提高了市场知名度、普及了品牌相关知识、构建用户品牌认知。本场芝士美人的品牌赞助商La Prairie的搜索指数也开始直线上升，每场答题中，直播背景、现场布置中都有La Prairie的露出，主持人也会在每场答题中给用户安利La Prairie产品，题目中也有合适的植入。芝士超人数百万流量的涌入、封闭式答题空间、有效注意力聚拢等，都有效助力了La Prairie的品牌传播。

根据近日企鹅智酷《全国直播答题用户调研报告》来看，答题用户中女性用户占比超过男性，26-35岁是最核心人群，在线答题用户对广告接受度超过75%，这为产品未来的商业化提供了非常可观的售卖容量。而芝士美人专场正是芝士超人在垂直领域的商业开拓，宣告了在线答题领域的营销2.0时代的到来，LA MER和La Prairie品牌营销效果的成功有目共睹，相信芝士超人未来将会吸引更多品牌的加入，打开在线答题更为广阔的商业空间。